◆◇◆◇◆◇◆ＫＩＫＡＫＵ ＭＡＩＬ ＮＥＷＳ no.309◆◇◆◇◆◇◆◇2010-7-6（火）◆◇◆◇ 株式会社昭和企画 http://www.showakikaku.co.jp/ 付録：夢と希望と笑顔と勇気と喜び ……………………………………………………………………………………………………………………………… メールマガジンのhttp://www.showakikaku.co.jp/cgi-bin/melmag.cgi>申込、配信停止はお手数ですが お手続きをお願いします。 バックナンバー ★このメールは名刺交換した方を中心に3,000人の方に無料配信しています。 ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇ ドンキホーテの挑戦〜 撤退相次ぐ広告業界〜市場縮小か、需要減少か 大手グループ企業が関連会社である広告会社を身売りしたり、大新聞の広告会社支店を廃止して東京へ集 中し始めている。背景にには広告業界の需要の変化がある。新聞、テレビなどの媒体はその実態が知れない ことや利用者が幻想を抱くことで維持することができた。織り込みチラシではＡＢＣの新聞販売数に疑問を 持ち国会で質問を浴びて苦境に追いやられている。つまり、新聞部数に対しての課金のため根拠となる実数 に不審を抱かれているのである。これを守るために「押し紙」でホテルに数百部単位で置き無料配布してい る。 インターネット広告は「クリック単価」が苦境に追いやられている。売上とクリックはどのような関係が あるかが微妙だからである。グーグルは分野によって単価が決まっている。設計事務所では１クリック５０ ０円、一般的な場合は２０円程度である。 広告の顔〜知名度、売上・・・ 広告は幾つかの顔を持っている。会社名を知らせたいという人事募集向け、製品名の知名度を上げて安心 感を植え付けて売上にしたい、社会貢献を知らせることで地域社会へ知らせたい、など様々である。間接的 効果と人的営業に変わる売上を上げる直接的効果がある。 直接的な売上貢献型は 広告を見て売上を上げたいという場合には値下げ広告、割引などのクーポン広告が一般的である。代表的 なのは新聞一面の付け出し広告のクーポンを付けるラーメン店であろう。新聞紙面では見る順序が一面、浦 一面が優先される。当然単価は高く効果も大きい。これは二重の効果を狙っている。 賞味期限から見た広告効果〜賞味期限と繰り返し 広告は新聞・テレビ・ラジオ・雑誌・折込チラシ、野立看板、カタログスタンドなどの媒体によって賞味 期限が異なる。テレビやラジオは１５秒スポットが主流で瞬間である。新聞朝刊やチラシは１日間、夕刊は 朝まで、週刊誌は７日間、月刊誌は１ヶ月間となる。 数量による広告効果〜配布枚数 広告はテレビやラジオなどでは視聴者に「瞬間」に何百万人に見せるかであり、新聞・雑誌などでは何百 万人の読者に対して「繰り返し効果」をどのように提供するかである。いずれも一つのコンテンツ（広告） を配布するのである。 求めていますか その情報 広告は一方的に提供するという強みと弱みを持ち合わせている。届けるという点では長所であるが、「欲 しい」かという点では弱点となる。出来れば「求めている人」つまり、需要者に届けたいものである。これ らの両者を実現できれば新たな需要が誕生するのである。 情報発信はどこから、 鳥居理論がる。鳥を集めるのに「鳥居」を設置して鳥を集める。鳥の排泄物に虫が集まり、それを小動物 が狙う。小動物を求めて子ども達と保護者が集まる。ここに屋台が出て、人が賑わう。つまり、人が集まる 場所にビジネスが誕生するのである。今では人が集まる場所はショッピングセンター、スーパー銭湯や日帰 り温泉、或いは、工場だろうか。 三つの融合から生まれる クーポンを、欲しい人を集めた場所から、自由配布で、いつでも、枚数制限なしで行えば効果的である。 このい方程式を解いたのが「クーポン券配布事業」である。手前味噌であるが確実な需要が見えている。積 雪のように繰り返し配布するのが理想である。（笑） ★新製品情報〜ヨモギの加工法 http://www.showakikaku.co.jp/yomogikanso.html ヨモギが血糖値降下、入浴剤、お茶として注目を集めています。保存法として乾燥、袋詰めをお勧めして います。 ★新製品情報〜クーポン券配付台〜餌場になるか http://www.showakikaku.co.jp/couponhaihudai2.pdf クーポン券（５５Ｘ９１）専用の配付台です。主婦層や若者層はクーポン券を持参して消費行動すること を背景に誕生しました。 ★イベントニュース〜無料投稿できます！ ベンチャーパークでは無料投稿型の「イベントニュース」を発刊しています。新製品、新サービス、研修 会、講演会、探し物、遺失物など何でも投稿できます。所定の書式で投稿してください。 バックナンバーは、 http://www.venture-park.com/event-page.html ★【ビジネス交流会〜会費制、事前申込制、申込締切日あり】 「異業種交流会や名刺交換会では名刺の交換でビジネスへ発展しない。」こんな悩みを解決するのがビジネ ス交流会だ。参加者は誰でも会社案内、製品案内、展示会案内、会員募集などを発表することができる。お 友達をお誘いのうえお出かけ下さい。ホームページに発表申込書、参加申込書があり、提出により発表者を 決定いたします。お申込は、 info@venture-park.com FAX 0587-36-3271 TEL 0587-36-3271 ◆名古屋 22年7月13日（火） 18時30分〜21時 場所：東桜会館 プレゼン：残り枠はあり 会費制：１０００円 ◆沼津〜沼津市開催 22年7月14日（水） 18時30分〜20時30分 場所：珈琲館 沼津市三枚橋日ノ出347-2 電話 055-924-3310 プレゼン：残り枠はあり 会費制：５００円 ★女性社長塾名古屋〜第４期生を募集します 第４期生は７月から始まります。英会話・ＴＯＥＩＣ ウィズ（新栄）で開催 ★ ＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃＃ 【編集後記】編集者経歴書 ・いつか「恋愛論講座」を開催する予定である。お楽しみに。 ・ミクシでは「ジミ〜」の源氏名で２００８年７月１５日〜１０月２４日なで「恋の手ほどきシリーズ」、 「婚活シリーズ」、「女の覚悟シリーズ」を２ヵ月半の間連載した。 ・好評の為に出版のお話を頂いたことがあり、一時は真剣に悩んだことを思い出す。 ・あれから３年の月日が過ぎようとしているのでより濃度の濃いお話ができるでしょう。 |